用語集のま行

マルチチャネル

チャネルが所謂流入経路(どこからきたん？)の単体のお話でしたが
マルチチャネルとなると、ドコからきたのかだけでなく、
直接コンバージョンに結び付いたチャネル（流入経路）以外の間接効果を測定することができます。

要するに最終的なコンバージョンがブックマークからの流入で達成したとして、この場合
【ブックマークからコンバージョン達成した】
となりますが
【ブックマークに至った経緯は？】
と考えた場合、さらに遡って見てみると
【オーガニック検索】や【リスティング広告】や【他サイトからのリンク】だったって事がわかったりします。
この場合、直接コンバージョンに紐付いたのは【ブックマーク】
それ以外の間接効果にあたるものは【オーガニック検索】や【リスティング広告】や【他サイトからのリンク】の起点(最初にアクセスしたとして)が考えられ
さらに起点からコンバージョンまで何日かかっているのか？がまとめてわかるようになります。これがマルチチャネルの基本の考えです。

目標

目標とは、コンバージョンの設定において重要な項目で
サイトを訪れたユーザーの最終目的を決定します。
購入サイトでは【購入完了ページの表示】等が該当します。
この目標をしっかりと決定し、それに沿ってサイト解析を行いますので、目標設定がズレると方向性も全てズレてきます。
慎重にしっかりと決定する必要があります。